Hugo Strategy merkstrategie merkonderzoek merkpositionering
  • Over ons
  • Onze visie
    • Onze visie
    • Manifest
    • Merkarchetypen
  • Wat we doen
    • Wat we doen
    • Merkonderzoek
    • Merkpositionering
    • Branding
    • How Brands Grow
  • Cases
  • Klanten
  • Contact

Merkpositionering

Wij geloven in unieke verhalen over merken. Niet per se omdat merken zich altijd goed kunnen onderscheiden met hun dienst of product. Maar wel omdat het heel belangrijk is als merk om herkenbaar te zijn. Herkenbaarheid vereist een duidelijk focuspunt: een heldere merkpositionering.

In een merkpositioneringstraject doorlopen we 3 fasen:

1. THINK – het merk positioneren
2. FEEL – de merkpositionering tot leven brengen
3. DO – implementeren van de merkpositionering

Hugo Strategy: de merkpositionering is het vertrekpunt van alle activiteiten.
  • THINK >>

    Een heldere merk­­positio­­nering

    Samen met jullie ontwikkelen we een heldere merkpositionering. Hierbij graven we eerst diep, op zoek naar de wortels van het merk en/of de organisatie. Wat is de identiteit van de organisatie? En wat beweegt en ‘bezielt’ jullie mensen? Daar ligt namelijk de kracht van het het merk.

    In interactieve positioneringsworkshops komen we met verschillende oefeningen aan de hand van ons eigen 4W-model tot de kernformulering van jullie merk.

    De uitkomst is een merkdocument, waarin de merkbelofte en de merkpersoonlijkheid is verwoord en de merkpositionering is teruggebracht tot één heldere zin.

    Hugo Strategy - merkpositionering

  • FEEL >>

    De merkpositio­­nering tot leven brengen

    Het merkdocument is een strategisch document, waarmee marketeers prima uit de voeten kunnen. Maar om met de nieuwe  merkpositionering ook het hart te raken van je collega’s en je  klanten is meer nodig.

    Om het merk ook echt tot leven te wekken, schrijven we een merkmanifest en/of werken we een aantal beliefs/overtuigingen uit, die het DNA van je organisatie en merk op een inspirerende manier beschrijven.

    Lees ons eigen manifest

  • DO >>

    De merkpositio­­­nering implementeren

    Mooi, er ligt nu dus een inspirerende merkpositionering die door de organisatie wordt gedragen. Maar hoe helpt dat document jullie merk en organisatie verder?

    De merkpositionering is de basis, het vertrekpunt van alle activiteiten. Ze geeft richting aan alle communicatie, de interne organisatie en de ontwikkeling van nieuwe producten of diensten.

    Afhankelijk van de behoeften, ontwikkelen we vanuit de nieuwe merkpositionering ook de nieuwe huisstijl, website, brochures of andere vormen van content. Samen met jullie helpen we de nieuwe merkpositionering op alle niveaus te implementeren.

    Hugo Strategy - merkpositionering

Contact met Hugo Strategy   >
Bekijk hier wat we eerder hebben gedaan  >
Hugo Strategy: merkonderzoek
Hugo Strategy: merkidentiteit en merkpositionering
Hugo Strategy: ontwikkelen brand content
Hugo Strategy: How Brands Grow

Hugo Strategy: merkstrategie merkonderzoek merkpositionering - logo

© Hugo Strategy 2016-2020
Privacy & cookies

© Hugo Strategy 2016-2020

Privacy & cookies

Tel. +31 (0)6 34 01 88 37

E-mail: info@hugostrategy.com

Sascha Lamme

Sascha Lamme, merkonderzoek & communicatie

Sascha studeerde Communicatiewetenschap aan de Vrije Universiteit van Amsterdam. Tijdens haar studie groeide haar interesse en passie voor merkonderzoek. Door haar nieuwsgierige karakter is ze gedreven om uit te zoeken waarom consumenten voor bepaalde merken kiezen.

Voordat ze bij Hugo Strategy begon, was ze werkzaam bij verschillende organisaties waar zij zich voornamelijk richtte op de online marketing en communicatie. Bij Hugo Strategy combineert Sascha haar brede kennis door het begeleiden van diverse projecten, van merkonderzoek tot aan interviews en het schrijven van teksten.

Robert van Ossenbruggen, marketing intelligence

Robert studeerde psychologie en marketing en was tot 2004 werkzaam als methodoloog bij Motivaction. Sindsdien is hij werkzaam als zelfstandig adviseur binnen het insight & intelligence-domein.

Tegenwoordig helpt hij onder de vlag van The Commercial Works uiteenlopende organisaties met het effectiever en efficiënter toepassen van klantinzichten, veelal op basis van het gedachtengoed van ‘How Brands Grow’.

Ruud Polman

Ruud Polman, marketing & communicatie

Ruud is een expert op het gebied van marketing en communicatie en helpt organisaties als zelfstandig consultant. Voorheen was hij directeur marketing en communicatie bij Randstad en Rabobank. Bij Rabobank was hij verantwoordelijk voor de zeer succesvolle herpositionering in Nederland.

Ruud is tot dusver de enige professional in Nederland die én verkozen is tot Communicatieman van het jaar én genomineerd voor Marketeer van het jaar.

Ralph Booms

Ralph Booms, brand identity design

Ralph werkt al 15 jaar als onafhankelijk designer gespecialiseerd in brand identities and corporate branding. Vanuit design zorgt hij voor een succesvolle positionering van je merk of product. Hij doet dat vanuit de ziel en kracht van het merk, waarmee hij je huisstijl een unieke en pure identiteit geeft. Het resultaat voor merken en organisaties is concurrentievoordeel en een consistente en herkenbare positionering in de markt.

Ralph slaagt erin om vanuit de essentie te communiceren om zo merken in contact te laten komen met hun publiek. Dat doet hij bij voorkeur door de merkbelofte te vatten in één sterk icoon.

Jasper Ordelman

Hugo Strategy Jasper Ordelman3

Jasper Ordelman, merkstrategie

Als ervaren merkstrateeg legt Jasper zich toe op merkpositionering, merkonderzoek en merkstrategie. Na zijn studie Econometrie werkte hij enkele jaren in de financiële sector, om in 2003 de overstap te maken naar wereld van marketing, communicatie en media.

Jasper werkte o.a. 5 jaar bij MTV Networks, waar hij als Head of Strategy merken met elkaar verbond. Hij werkte in het verleden als merkstrateeg bij, voor of met diverse bureaus op het gebied van media, reclame en onderzoek.

Gedreven door zijn passie voor merken, adviseert Jasper organisaties vanuit heldere insights.

Overige specialisten
Hugo Strategy merkstrategie merkonderzoek - netwerk - overige specialisten

Overige specialisten

Hugo Strategy beschikt over een uitgebreid netwerk van specialisten, creatievelingen en gepassioneerde workaholics. Per project stellen we het beste team samen, omdat dit anno 2017 de meest effectieve en succesvolle manier van (samen)werken is.

Denk hierbij aan ervaren professionals op het gebied van co-creatie, innovatie, digital media, videoproductie, eventproductie, packaging design, product design en ga zo maar door.

Wat we níet zijn:

Een groot, gevestigd strategiebureau

Voel jij je veilig bij de zekerheid en autoriteit van een groot, gevestigd strategiebureau? Of word je liever uitgedaagd en leer je graag zélf in het proces? Bij Hugo Strategy gaan we samen op zoek naar de meest kansrijke merkstrategie. Door creativiteit aan dit proces toe te voegen, ontstaat er energie en kunnen ideeën bloeien.

Een pur sang onderzoeksbureau

Onderzoeksbureaus leveren data en onderzoeksrapporten, met onderzoek als doel en niet als middel. Na het rapporteren van hun bevindingen zit hun werk erop. Onderzoekers zijn geen merkspecialisten. Wij wel. Wij leveren inzichten en gebruiken die vervolgens voor het ontwikkelen van een kansrijke merkstrategie.

Een fullservice-reclamebureau

Reclamebureaus ontwikkelen een strategie vóór merken, niet vanuit merken. Vanuit hun creativiteit maken ze vaak mooie dingen, zonder af te stemmen op wat er al in de organisatie zit. Ook wij bouwen aan merkstrategie, maar doen dat sámen met onze klanten. Zo krijg en behoud je volledig grip op de nieuwe merkidentiteit en wordt deze gedragen door de hele organisatie.