Hugo Strategy merkstrategie merkonderzoek merkpositionering
  • Over ons
  • Onze visie
    • Onze visie
    • Manifest
    • Merkarchetypen
  • Wat we doen
    • Wat we doen
    • Merkonderzoek
    • Merkpositionering
    • Branding
    • How Brands Grow
  • Cases
  • Klanten
  • Contact

Merkonderzoek

Merkgroei met behulp van vrije associaties

Wat vinden mensen écht van jullie merk?

Veel organisaties doen aan brand tracking: het continu monitoren van hun merk via online kwantitatief onderzoek. Hierbij wordt veelal een aantal statements voorgelegd om de merkpositie te bepalen.

Deze aanpak heeft weinig voorspellende waarde en is zelfs misleidend. Mensen wordt gevraagd wat ze van een merk vinden. Maar de nuchtere waarheid is dat de meeste consumenten tamelijk onverschillig staan tegenover merken. Ze vinden er niet zo veel van…

De kracht van ons merkonderzoek

Om écht goed inzicht te krijgen in de merkpositie maken we gebruik van vrije associaties. We vragen naar spontane gedachten bij het merk en vragen hierbij in welke mate deze gedachten als positief worden ervaren. Met deze opzet krijgen we ook antwoord op vragen die we niet stellen.  Het merkonderzoek geeft een helder beeld van de zwakke en sterke punten van je merk. Waaraan wordt het merk herkend en wat onderscheidt het merk van de concurrenten?

Het resultaat is een merkprofiel, dat richting geeft aan de merkstrategie.

Bekijk de Heineken-case >

Wat maakt het associatie-onderzoek uniek?

  • We krijgen het onbewuste op tafel door naar spontane gedachten bij het merk te vragen. We maken dus géén gebruik van vooraf ingekaderde statements.
  • Combinatie van een kwantitatieve onderzoeksmethode met kwalitatieve data.
  • Handmatige onderverdeling van de associaties in verschillende categorieën.
  • Met maar 3 vragen inzicht in de positie van je merk.
Middel 106@2x
Lees meer over het associatie-onderzoek >
Hugo Strategy: merkonderzoek
Hugo Strategy: merkidentiteit en merkpositionering
Hugo Strategy: ontwikkelen brand content
Hugo Strategy: How Brands Grow

 

Hugo Strategy: merkstrategie merkonderzoek merkpositionering - logo

© Hugo Strategy 2016-2020
Privacy & cookies

© Hugo Strategy 2016-2020

Privacy & cookies

Tel. +31 (0)6 34 01 88 37

E-mail: info@hugostrategy.com

Sascha Lamme

Sascha Lamme, merkonderzoek & communicatie

Sascha studeerde Communicatiewetenschap aan de Vrije Universiteit van Amsterdam. Tijdens haar studie groeide haar interesse en passie voor merkonderzoek. Door haar nieuwsgierige karakter is ze gedreven om uit te zoeken waarom consumenten voor bepaalde merken kiezen.

Voordat ze bij Hugo Strategy begon, was ze werkzaam bij verschillende organisaties waar zij zich voornamelijk richtte op de online marketing en communicatie. Bij Hugo Strategy combineert Sascha haar brede kennis door het begeleiden van diverse projecten, van merkonderzoek tot aan interviews en het schrijven van teksten.

Robert van Ossenbruggen, marketing intelligence

Robert studeerde psychologie en marketing en was tot 2004 werkzaam als methodoloog bij Motivaction. Sindsdien is hij werkzaam als zelfstandig adviseur binnen het insight & intelligence-domein.

Tegenwoordig helpt hij onder de vlag van The Commercial Works uiteenlopende organisaties met het effectiever en efficiënter toepassen van klantinzichten, veelal op basis van het gedachtengoed van ‘How Brands Grow’.

Ruud Polman

Ruud Polman, marketing & communicatie

Ruud is een expert op het gebied van marketing en communicatie en helpt organisaties als zelfstandig consultant. Voorheen was hij directeur marketing en communicatie bij Randstad en Rabobank. Bij Rabobank was hij verantwoordelijk voor de zeer succesvolle herpositionering in Nederland.

Ruud is tot dusver de enige professional in Nederland die én verkozen is tot Communicatieman van het jaar én genomineerd voor Marketeer van het jaar.

Ralph Booms

Ralph Booms, brand identity design

Ralph werkt al 15 jaar als onafhankelijk designer gespecialiseerd in brand identities and corporate branding. Vanuit design zorgt hij voor een succesvolle positionering van je merk of product. Hij doet dat vanuit de ziel en kracht van het merk, waarmee hij je huisstijl een unieke en pure identiteit geeft. Het resultaat voor merken en organisaties is concurrentievoordeel en een consistente en herkenbare positionering in de markt.

Ralph slaagt erin om vanuit de essentie te communiceren om zo merken in contact te laten komen met hun publiek. Dat doet hij bij voorkeur door de merkbelofte te vatten in één sterk icoon.

Jasper Ordelman

Hugo Strategy Jasper Ordelman3

Jasper Ordelman, merkstrategie

Als ervaren merkstrateeg legt Jasper zich toe op merkpositionering, merkonderzoek en merkstrategie. Na zijn studie Econometrie werkte hij enkele jaren in de financiële sector, om in 2003 de overstap te maken naar wereld van marketing, communicatie en media.

Jasper werkte o.a. 5 jaar bij MTV Networks, waar hij als Head of Strategy merken met elkaar verbond. Hij werkte in het verleden als merkstrateeg bij, voor of met diverse bureaus op het gebied van media, reclame en onderzoek.

Gedreven door zijn passie voor merken, adviseert Jasper organisaties vanuit heldere insights.

Overige specialisten
Hugo Strategy merkstrategie merkonderzoek - netwerk - overige specialisten

Overige specialisten

Hugo Strategy beschikt over een uitgebreid netwerk van specialisten, creatievelingen en gepassioneerde workaholics. Per project stellen we het beste team samen, omdat dit anno 2017 de meest effectieve en succesvolle manier van (samen)werken is.

Denk hierbij aan ervaren professionals op het gebied van co-creatie, innovatie, digital media, videoproductie, eventproductie, packaging design, product design en ga zo maar door.

Wat we níet zijn:

Een groot, gevestigd strategiebureau

Voel jij je veilig bij de zekerheid en autoriteit van een groot, gevestigd strategiebureau? Of word je liever uitgedaagd en leer je graag zélf in het proces? Bij Hugo Strategy gaan we samen op zoek naar de meest kansrijke merkstrategie. Door creativiteit aan dit proces toe te voegen, ontstaat er energie en kunnen ideeën bloeien.

Een pur sang onderzoeksbureau

Onderzoeksbureaus leveren data en onderzoeksrapporten, met onderzoek als doel en niet als middel. Na het rapporteren van hun bevindingen zit hun werk erop. Onderzoekers zijn geen merkspecialisten. Wij wel. Wij leveren inzichten en gebruiken die vervolgens voor het ontwikkelen van een kansrijke merkstrategie.

Een fullservice-reclamebureau

Reclamebureaus ontwikkelen een strategie vóór merken, niet vanuit merken. Vanuit hun creativiteit maken ze vaak mooie dingen, zonder af te stemmen op wat er al in de organisatie zit. Ook wij bouwen aan merkstrategie, maar doen dat sámen met onze klanten. Zo krijg en behoud je volledig grip op de nieuwe merkidentiteit en wordt deze gedragen door de hele organisatie.