De zin en onzin van merkarchetypen

In een tijdperk waarin iedere marketeer praat over purpose en authenticiteit, gaan steeds meer merken op zoek naar hun échte verhaal. Daarmee hopen ze de sympathie te winnen van de steeds kritischere consument. Maar hoe vind en ontwikkel je dit verhaal? Het gebruik van merkarchetypen kan hier enorm bij helpen, maar dan moet het wel juist worden toegepast. In dit artikel ga ik dieper in op dit fenomeen en de zin en onzin ervan bij het bouwen van sterke merken.