Wat vinden mensen écht van jullie merk?

Veel organisaties doen aan brand tracking: het continu monitoren van hun merk via online kwantitatief onderzoek. Hierbij wordt veelal een aantal statements voorgelegd om de merkpositie te bepalen.

Deze aanpak heeft weinig voorspellende waarde en is zelfs misleidend. Mensen wordt gevraagd wat ze van een merk vinden. Maar de nuchtere waarheid is dat de meeste consumenten tamelijk onverschillig staan tegenover merken. Ze vinden er niet zo veel van…

Ook antwoord op vragen die we níet stellen

Om écht goed inzicht te krijgen in de merkpositie van onze klanten, voeren we online kwantitatief merkonderzoek uit aan de hand van vrije associaties. Door vrije associaties te gebruiken, krijgen we ook antwoord op vragen die we niet stellen. Dit helpt ons om scherp te kijken naar het merk. Wat zijn de drivers en barriers? Waaraan wordt het merk herkend en wat onderscheidt het merk van de concurrenten?

Het resultaat is een merkprofiel, die richting geeft voor merkstrategie. 

Bekijk hier wat we eerder hebben gedaan   >

 

WAT IS EEN MERK?

Een merk is een netwerk van associaties dat alleen in het hoofd van mensen bestaat.

WAT IS EEN STERK MERK?

Sterke merken roepen sterke positieve associaties op.

MEER WETEN OVER ONS MERKONDERZOEK?

KIJK HIER